"O lucro é o resultado da margem multiplicada pelo giro. A maior concentração no varejo é conseqüência das próprias características do mercado de bens. Os custos de informação tem se reduzido substancialmente. De outro modo: “tudo está à distância de um click do consumidor”. Essa situação espreme as margens e obriga a um aumento do giro. Como os preços estão dados a lucratividade dependerá essencialmente da capacidade da empresa em baixar os custos. As marcas próprias constituem-se em uma estratégia nesta direção. Ocorre, entretanto, que a concentração aumentou o número de marcas à disposição das empresas líderes. Um número grande de marcas dispersa o esforço de marketing. Razão esta pela qual as grandes empresas varejistas procuram agora reduzir o número de marcas".
Abaixo segue a matéria na íntegra:
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