Pesquisa de Intenção de Compras

O PROVAR/FIA e a Felisoni Consultores Associados lançaram a pesquisa trimestral de Intenção de Compra de Móveis. Esta pesquisa é um desdobramento da pesquisa de Intenção de Compra no Varejo, realizada desde 1999.

Os dados foram coletados por entrevistas com aproximadamente 500 consumidores paulistas, feitas entre 14 e 25 de setembro. Abordando com perguntas como: “Você pretende comprar algum item de móveis no próximo trimestre?”, além dos pesquisadores mostrarem uma lista de imagens com os itens.

O resultado da pesquisa se baseia também em questões que são relacionadas às formas de pagamento: quanto esperam gastar, se há alguma marca ou loja de preferência do consumidor entrevistado.

Os locais das pesquisas e os questionários são escolhidos devido à indicadores sócios econômicos de todos os distritos do município de São Paulo, conforme conta Nuno Manoel Martins Dias Fouto, Coordenador da Pesquisa. “Nós fazemos um estudo multi variado com as características do lugar e agrupamos todos esses distritos em cinco grupos, após isso nós dividimos esses 500 questionários proporcionalmente ao que representa os locais onde as entrevistas serão feitas”.

A intenção de compra e venda dos consumidores são ligadas e por meio disso é gerado um montante estimado a ser gasto. “Isso é feito porque sempre tem gente que quer gastar, mas a maioria quer gastar menos do que gastou no trimestre passado, esses resultados são gerados para termos uma ideia se vai aumentar ou não o gasto”, conta Fouto.

Além desse relatório que inclui o valor e no que será gasto esse dinheiro, com dados secundários a pesquisa faz uma estimativa do volume de vendas no varejo no Brasil, onde o país inteiro é analisado.

Por meio das respostas, um relatório é montado para divulgação nas grandes mídias.
A pesquisa realizada no trimestre passado só teve a primeira pesquisa como resultado mais alto. “A intenção de compra nunca foi tão grande, perdeu apenas para a primeira pesquisa, que foi realizada no quarto trimestre de 1999, há 10 anos”, conta o coordenador.

O setor de móveis foi escolhido para dar à população informações neste setor e suprir a carência do segmento.
Após esta iniciativa, a próxima pesquisa a ser feita poderá ser referente a linha branca ou material de construção. “Pensamos em um setor importante, que precise de dados, portanto, pode ser que seja linha branca ou material de construção”.

A intenção de compra deste trimestre cresceu 77% comparado ao mesmo período de 2008. “A crise amorteceu as compras em 2008, mas com as medidas tomadas neste ano as compras serão melhores”, contou o professor Claudio Felisoni, no momento da apresentação da pesquisa para a imprensa.

Na Intenção de Compra no Varejo em geral Cine e Fotos (câmeras digitais e filmadoras) ficaram em primeiro lugar, seguidos pela Informática (computadores). Já na compra pela Internet o primeiro e segundo lugares estão com CD's, DVD's, Livros e Revistas e Eletrônicos.